BLUETEC - fin de la coopération

[Cyril]

L’implantation des moteurs Diesels aux Etats-Unis est un objectif stratégique pour Daimler, Volkswagen et Audi.

Un premier accord avait été conclu en 2006 dans ce sens : il définissait une action marketing conjointe sous le nom de « BLUETEC ». L’objectif principal était d’établir le label « BLUETEC » aux Etats-Unis comme un terme standard pour définir un concept allemand de moteurs diesels propres et respectueux de l'environnement.

Cette action marketing, mise en ½uvre conjointement par les constructeurs allemands en 2006 et 2007, a parfaitement atteint son objectif.

Pour les constructeurs allemands, la campagne BLUETEC a été plus particulièrement mise en place pour préparer le marché américain au lancement des modèles diesels, pendant leur développement.

Les constructeurs allemands sont actuellement dans la seconde phase de lancement des diesels propres sur le marché américain à partir de 2008. Chacun des modèles sera développé individuellement par les constructeurs impliqué et répondra aux normes américaines strictes d’émissions. Le choix du nom de ses moteurs sera également propre à chaque constructeur.

Les marques du Groupe Volkswagen utiliseront l’appellation courante « TDI ». C’est une Jetta TDI qui sera la première équipée d’un diesel propre. Son lancement est prévu aux Etats-Unis au cours du premier semestre 2008.